W ostatnich tygodniach Meta po raz kolejny udowodniła, że nie zamierza spoczywać na laurach. Seria nowości, jakie zaprezentowano w obrębie ekosystemu reklamowego, sztucznej inteligencji i personalizacji, rzuca światło na kierunek, w którym zmierza jedna z największych firm technologicznych świata. To nie tylko usprawnienia, ale również odpowiedź na potrzeby reklamodawców i użytkowników, którzy coraz częściej oczekują treści autentycznych, dopasowanych i łatwych w odbiorze.
Jednym z najciekawszych powrotów jest Meta AI – chatbot, który po wcześniejszych, niezbyt entuzjastycznych reakcjach, wraca w nowej odsłonie. Teraz Meta stawia na bardziej dopracowaną wersję, która ma lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników i reklamodawców. W tle toczy się też eksperyment z modelem AI, który pozwala generować wizualizacje postaci o różnych cechach fizycznych – to krok w stronę bardziej inkluzywnych i realistycznych prezentacji produktów w reklamach.
Na uwagę zasługuje także dynamiczny rozwój Threads – aplikacji, która szturmem zdobyła rynek i zyskała już ponad 2,5 miliona użytkowników w Polsce. Meta testuje tam nowy placement reklamowy, który można już wybrać w panelu reklamowym, a jednocześnie sprawdza reklamy w formie powiadomień – celowane głównie do użytkowników z grup remarketingowych. To kolejna próba wykorzystania obecnych przyzwyczajeń użytkowników do subtelniejszej, a jednocześnie skuteczniejszej formy dotarcia z przekazem.
Wśród zaprezentowanych zmian pojawia się też funkcja, która może mieć realny wpływ na skuteczność kampanii – mowa o wprowadzeniu ocen i recenzji klientów bezpośrednio w reklamach na Facebooku (na ten moment dostępna jedynie w USA). Meta daje markom możliwość pokazania, że ich produkty rzeczywiście są warte uwagi. Opinie pochodzą od użytkowników, którzy dokonali zakupu po interakcji z reklamą, a aktywacja tej funkcji jest dobrowolna – można nią zarządzać w Business Managerze.
Instagram również doczekał się usprawnienia, które może ucieszyć marketerów,chociaż na te udogodnienie w Polsce jeszcze musimy poczekać – w Partnership Ads pojawiła się możliwość dodawania szybkich testymoniali twórców. To komentarze opatrzone etykietą sponsorowane, które mają pełnić rolę autentycznej rekomendacji i dodatkowo wzmacniać przekaz reklamowy. Taki rodzaj wiarygodności twórcy może zadziałać szybciej i skuteczniej niż klasyczne współprace.
Zmiany pojawiły się także na poziomie optymalizacji kampanii. Dotychczas, aby zestaw reklam mógł wyjść z fazy uczenia się, potrzebne było uzyskanie 50 konwersji – teraz, na wybranych kontach, Meta testuje nowy próg wynoszący zaledwie 10 konwersji w ciągu 3 dni. To dobra wiadomość szczególnie dla mniejszych reklamodawców, którzy dysponują ograniczonym budżetem, a mimo to chcą jak najszybciej osiągać stabilniejsze wyniki.
Reklamy stają się również bardziej informacyjne i transparentne – Meta wprowadza etykiety, które mają pomóc w komunikowaniu kluczowych informacji o ofercie. Można wybrać jedną z trzech opcji: bezpłatną wysyłkę, zasady zwrotów lub opcje płatności, a następnie dodać konkretne dane, jak np. minimalna wartość zamówienia czy ramy czasowe na zwrot produktu.
Na tym nie koniec nowości – Meta udostępnia także możliwość bardziej spersonalizowanego brandingu reklam. Reklamodawcy mogą przesłać logotyp swojej marki, wybrać dedykowaną czcionkę i ustawić do trzech kolorów firmowych, które będą wykorzystywane w nagłówkach i opisach reklam. Na razie funkcja dostępna jest głównie w przypadku generowanych obrazów i nakładek, ale wszystko wskazuje na to, że to dopiero początek.
Na zakończenie warto wspomnieć o funkcji „Opportunity Score” – czyli „wyniku sposobności”. Narzędzie to ma pomóc reklamodawcom w szybkim wykrywaniu potencjalnych obszarów do poprawy. W Menedżerze Reklam pojawią się rekomendacje, które można wdrożyć dosłownie kilkoma kliknięciami, bez potrzeby głębokiej analizy danych.
Meta po raz kolejny pokazuje, że nieustannie rozwija swój ekosystem, odpowiadając zarówno na zmieniające się oczekiwania użytkowników, jak i reklamodawców. Więcej personalizacji, więcej danych, więcej wiarygodności – to kierunki, które mogą zdefiniować przyszłość marketingu cyfrowego.
Zainteresował Cię ten temat? Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy pomóc rozwinąć się Twojej firmie w Internecie.
Autor: Magda Nguyen Hong, Digital Marketing Specialist
