TikTok zdominował świat mediów społecznościowych dzięki krótkim, dynamicznym filmom i ogromnemu zaangażowaniu użytkowników. Jednak w cieniu jego popularności rozwija się inna platforma – Pinterest. Choć na pierwszy rzut oka różnice między nimi wydają się znaczące, Pinterest może stać się alternatywą lub uzupełnieniem Tik Toka, szczególnie z biznesowego punktu widzenia.
Pinterest – platforma inspiracji i reklamy
Pinterest zyskuje na popularności jako narzędzie marketingowe. Użytkownicy mogą tworzyć na nim tematyczne tablice (boards), zapisując na nich pinezki (pins) w formie zdjęć, grafik lub filmików. Platforma działa zarówno jako wyszukiwarka wizualna, jak i narzędzie do planowania – użytkownicy szukają tu inspiracji do aranżacji wnętrz, organizacji wydarzeń czy zakupów. W Polsce Pinterest ma 6 milionów aktywnych użytkowników, z czego ponad 60% to kobiety. Co istotne, aż 25% aktywności na platformie jest związane z wyszukiwaniem produktów, co czyni ją atrakcyjną przestrzenią dla marketerów.
Czy Pinterest może być „drugim Tik Tokiem”?
Pinterest wprowadza coraz bardziej zaawansowane narzędzia reklamowe, które kosztowo mogą konkurować z tymi, które oferuje Tik Tok. Koszty kliknięcia na Pintereście są często niższe niż na innych platformach, takich jak Meta (Facebook/Instagram) czy TikTok, co sprawia, że Pinterest może być bardziej opłacalnym rozwiązaniem dla niektórych branż. W obliczu rosnących kosztów reklam na TikToku, Pinterest jawi się jako atrakcyjna alternatywa, szczególnie w branżach lifestylowych, beauty czy kreatywnych.
Unikalne cechy reklamowe Pinteresta
Pinterest oferuje szereg formatów reklamowych, które mogą efektywnie wspierać różne etapy lejka sprzedażowego:
Świadomość marki: Natywne, estetyczne treści z wyraźnym logo.
Ruch na stronę: Kreacje z widocznym CTA, zachęcające do kliknięcia.
Sprzedaż: Połączenie estetyki i funkcjonalności, np. komunikowanie cen lub korzystanie z popularnych wishlist.
Interesujące formaty reklamowe, takie jak video na pełnym ekranie, karuzele produktowe, czy quiz ads (personalizowane interakcje), pozwalają na angażowanie odbiorców w sposób kreatywny i nieszablonowy. Dodatkowym atutem jest możliwość organicznego rozszerzania zasięgu reklam – zapisane przez użytkowników pinezki zyskują dodatkową widoczność, docierając do nowych odbiorców poza początkowym zasięgiem płatnym.
Gdzie Pinterest działa najlepiej?
Pinterest najlepiej sprawdzi się w branżach, które opierają się na estetyce i inspiracji:
Moda i uroda: Kampanie prezentujące kolekcje, tutoriale makijażowe czy stylizacje.
Eventy i lifestyle: Organizacja ślubów, dekoracje wnętrz, gotowanie
Turystyka i gastronomia: Promowanie miejsc, przepisów i produktów delikatesowych.
Podsumowanie
Pinterest i TikTok to platformy o zupełnie różnych charakterach – pierwszy opiera się na planowaniu oraz inspiracji, drugi na rozrywce i natychmiastowym zaangażowaniu. Jednak Pinterest z powodzeniem może stanowić uzupełnienie strategii marketingowych, a w niektórych przypadkach nawet zastąpić TikToka. Dzięki niższym kosztom reklam i unikalnym formatom, platforma ta otwiera nowe możliwości, szczególnie dla marek z branż lifestylowych i kreatywnych. Jeśli TikTok to energia i spontaniczność, Pinterest jest przestrzenią do refleksji i estetycznych odkryć – obie platformy mogą się wzajemnie uzupełniać w zależności od celów i grupy docelowej.
Autor: Magda Hong, Digital Marketing Specialist
