Świat social mediów zmienia się bardzo dynamicznie – i to już wiemy… Każdy tydzień przynosi nowe rozwiązania, które potrafią wywrócić strategie marketingowe do góry nogami. Dziś z jednej strony przedstawimy twarde dane o efektywności kampanii na Instagramie, z drugiej – nowe opcje na TikToku i spektakularny przykład, jak marka motoryzacyjna potrafi przenieść doświadczenie jazdy próbnej do świata mobilnych wideo.
Instagram – prostota wygrywa z Ads Managerem
Od dawna wiadomo, że przycisk „promuj post” ma tylu zwolenników, co przeciwników. Dla jednych to „opcja dla laików”, dla innych – szybki sposób na podbicie wyników. Tymczasem najnowsze testy* pokazują coś zaskakującego: jeśli chodzi o pozyskiwanie followersów, to właśnie prosty „promuj post” zaskakująco zwyciężył nad Ads Managerem.
W pierwszym etapie testu, który trwał od 1 do 23 lipca, kampania została ustawiona w Ads Managerze z celem na wizyty na profilu. Budżet wyniósł 493 zł, co pozwoliło pozyskać 52 nowych obserwujących. Średni koszt jednej osoby, która kliknęła „obserwuj”, to prawie 10 zł – dokładnie 9,86 zł. Druga część testu – od 24 do 30 lipca – wyglądała zupełnie inaczej. Tutaj wykorzystano prostą funkcję „Promuj post”. Na znacznie mniejszy budżet, bo 177 zł, udało się zdobyć aż 95 nowych followersów. Koszt pozyskania jednej osoby spadł więc do symbolicznych 1,86 zł.
Mówiąc wprost: przy pięciokrotnie mniejszym budżecie udało się zgromadzić niemal dwa razy więcej obserwujących. Różnica jest kolosalna – koszt pozyskania obserwującego spada ponad pięciokrotnie.
Co z tego wynika dla marketerów?
Nie wszystko, co proste, jest złe. Wizerunek Ads Managera jako narzędzia „dla profesjonalistów” nie zawsze przekłada się na wyniki.
Followers ≠ sprzedaż. Jak słusznie podkreślają eksperci, sam follow nie generuje transakcji. Ale buduje społeczność, zwiększa wiarygodność i pomaga w organicznych zasięgach.
Małe budżety też mają sens. Za stosunkowo niewielkie pieniądze można zbudować solidny profil z realnymi obserwującymi. Dla małych firm to świetna wiadomość – nie trzeba gigantycznych budżetów ani specjalistycznych narzędzi, by skutecznie rozwijać swój profil.
TikTok – od szybkich klipów do głębokiego zaangażowania
TikTok od lat kojarzy się z błyskawicznym contentem: krótkie, dynamiczne filmy, które scrollujemy bez końca. Teraz jednak platforma idzie krok dalej i testuje coś, co może mieć duży wpływ na marketing na tej platformie – optymalizację kampanii pod 15-sekundowe wyświetlenia.
Do tej pory reklamodawcy mieli opcję targetowania na 6-sekundowe obejrzenia. Efekt? Reklamy były oglądane, ale trudno mówić o głębszym kontakcie z marką. W nowej opcji reklama uznawana jest za skuteczną, jeśli użytkownik obejrzy ją przez co najmniej 15 sekund, albo wejdzie w interakcję (polubienie, udostępnienie, kliknięcie) przed upływem tego czasu. To subtelna zmiana, ale bardzo istotna. Dzięki niej reklamodawcy będą mogli skupić się na jakości kontaktu z odbiorcą, a nie tylko na liczbach.
Dlaczego to ważne? Lepszy storytelling. Marki dostają szansę, by opowiedzieć historię zamiast tylko błysnąć hasłem. Większa filtracja. Użytkownik, który wytrzyma 15 sekund, to ktoś realnie zainteresowany.
Przewaga dla kreatywnych. Dobrze przygotowane, angażujące wideo zyskuje teraz jeszcze większe znaczenie.
Audi na TikToku – jak zrobić jazdę próbną w telefonie?
Case study kampanii marki Audi w RPA to dowód, że obecnie social media to nie tylko reklamy, ale też realne doświadczenia. Marka postanowiła przenieść jazdę próbną do TikToka.
Jak to działało? Interaktywna animacja pozwalała użytkownikowi „prowadzić” auto, obracając telefon, a scrollowanie zamieniało się w wirtualną przejażdżkę. Efektem tej kampanii było ponad 9 milionów wirtualnych jazd próbnych oraz wzrost realnych testów w salonach aż o 72,9%. To przykład, który powinien dać do myślenia nie tylko markom motoryzacyjnym. Wirtualne doświadczenia, gamifikacja i interakcja mogą być mostem między światem online a offline.
Jakie wnioski możemy wyciągnąć na przykładzie tych dwóch newsów?
Testuj nawet najprostsze narzędzia. „Promuj post” może być bardziej efektywny niż rozbudowane menadżery kampanii.
Stawiaj na jakość kontaktu. TikTok jasno pokazuje, że czas spędzony z reklamą ma większą wartość niż sama liczba wyświetleń.
Łącz światy. Kampania Audi to lekcja, że cyfrowe doświadczenia mogą realnie wpływać na fizyczne zachowania konsumentów.
Małe firmy też mogą zyskać. Warto pamiętać, że zarówno Instagram, jak i TikTok oferują opcje dostępne dla każdego budżetu – kluczem jest kreatywność.
Social media w 2025 roku to nie tylko miejsce reklamy, ale przede wszystkim przestrzeń doświadczeń. Instagram przypomina, że prostota bywa skuteczniejsza niż zaawansowane narzędzia, TikTok stawia na głębsze zaangażowanie, a Audi pokazuje, jak kreatywna kampania może zwiększyć sprzedaż offline.
Chcesz sprawdzić, która opcja sprawdzi się dla Twojej firmy? Skontaktuj się z nami: wojciech.brzeski@digibee.pl
Autor: Bartłomiej Paradowski, Regional Paid Social Senior Specialist
* Czepiel, Agnieszka. 2025. „Wyniki testu na jednym z projektów. Ten sam materiał reklamowy. Liczby nie kłamią”. Komentarz na LinkedIn, 31 sierpnia 2025.
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7366042436105658368
