W latach 2024-2025 platformy Meta przeszły największą transformację swojego systemu reklamowego, wprowadzając przełomową aktualizację „Andromeda”. To pełna zmiana architektury AI, która dziś z minimalną pomocą człowieka decyduje o sukcesie kampanii.
Nowy algorytm analizuje zachowania użytkowników w czasie rzeczywistym i sam dobiera grupy docelowe, minimalizując potrzebę precyzyjnego, ręcznego targetowania. Klucz do efektywności kampanii przesunął się na dwa elementy: jakość danych oraz jakość kreacji. Przestarzały Piksel, zawodny przez blokady przeglądarek, jest zastępowany przez Conversion API (CAPI). Dane z CAPI są lepszej jakości, co przekłada się na lepsze decyzje algorytmu. Kreacja jest nowym targetowaniem – ograniczenie opcji Advantage+ zmusza marketerów do tworzenia angażujących treści dopasowanych „emocjonalnie”. Rotacja kreacji co 1–2 tygodnie staje się standardem w celu uniknięcia szybkiego odrzucenia przez system.
Merytoryczność > szum informacyjny
W dobie przesycenia reklamami konsumenci są zmęczeni powtarzalnymi, pustymi hasłami i grafikami bez treści. Odbiorcy poszukują przede wszystkim wiedzy i praktycznych rozwiązań, które bezpośrednio wpływają na ich kluczowe wyzwania biznesowe czy osobiste (np. opłacalność, efektywność, zarządzanie).
Zamiast sprzedażowego krzyku, firmy muszą stawiać na konkrety. Dane pokazują, że konsumenci doceniają najbardziej szczegółowe opisy produktów oraz przykłady zastosowania w stylu „przed i po”. Skuteczny marketing wymaga więc dowodzenia wartości produktu poprzez realne dane, case studies i eksperckie wskazówki, a nie tylko atrakcyjne wizualnie reklamy.
Narzędzia do budowania zaufania
Wideo jest obecnie podstawowym nośnikiem komunikacji. W przeciwieństwie do retuszowanych zdjęć i broszur, dostarcza ono odbiorcom wiarygodności i autentyczności. Konsumenci ufają ludziom, dlatego firmy powinny inwestować w wideo, angażując w tworzenie treści swoich ekspertów i pracowników.Budowanie osobistego brandingu w ramach organizacji oraz regularne publikowanie długich formatów i serii (np. podcastów, webinarów) buduje trwałą relację z klientem. Odbiorcy oczekują profesjonalnej produkcji, ale przede wszystkim szczerości i praktycznej wiedzy.
Od rolki do konwersji
Krótkie formaty wideo (Rolki, Shorts, TikTok, trwające do 60 sekund) dominują w zasięgach i są kluczowe w strategii mobilnej. Działają one jako „zajawka” – dostarczają szybkiej, konkretnej informacji, którą można skonsumować w przerwie. Jeśli krótki materiał jest merytoryczny i angażujący, skutecznie kieruje odbiorcę do głębszej treści (np. artykułu, strony produktu, webinaru).
Ponad połowa ruchu w e-commerce pochodzi z urządzeń mobilnych. Wdrażanie płatnych kampanii w krótkich formatach to dziś konieczność. Pozwala to na masowe dotarcie do klienta, który większość swoich decyzji zakupowych podejmuje, korzystając ze smartfona.
Bariery e-commerce
Choć sprzedaż online rośnie, klienci wciąż mają opór przed zakupami cyfrowymi, wynikający głównie z obawy przed niezgodnością produktu z opisem i brakiem możliwości jego obejrzenia na żywo. Kluczem do sukcesu w e-commerce jest budowanie zaufania poprzez transparentność.
Oprócz szczegółowych opisów, kluczowe są wideoprezentacje i wiarygodne opinie innych klientów. Komunikacja musi być dostosowana do specyfiki segmentu i różnic między generacjami klientów. Zadowolenie klienta to klucz do sukcesu każdej firmy.
Rewolucja „Andromedy” i cyfrowy krajobraz 2025 wymuszają priorytet autentyczności i merytoryki nad powierzchownością. Triumf kreacji nad precyzyjnym targetowaniem oznacza, że kluczowe są wysokiej jakości treści wideo, eksperckie dane oraz CAPI. Inwestycja w transparentność i jakość komunikacji to jedyna droga, by przetrwać transformację i zbudować trwałe zaufanie klientów w erze ciągłych zmian i dominacji mobile.
Zainteresował Cię ten temat? Odezwij się do nas i sprawdź, jak możemy pomóc rozwinąć się Twojej firmie w Internecie. Skontaktuj się z nami: wojciech.brzeski@digibee.pl
Autor: Krystian Maryniak, Junior Digital Marketing Specialist
