Rolnictwo i nowoczesny marketing? Jeszcze do niedawna te dwa światy wydawały się dość odległe. Dziś jednak coraz więcej marek rolniczych udowadnia, że kreatywność nie kończy się na granicy pola uprawnego. Od technologicznych wizji przyszłości, po viralowe żarty – marki z branży agro coraz śmielej korzystają z narzędzi digitalowych, by budować emocje, opowiadać historie i inspirować. Przyjrzeliśmy się czterem reklamom, które świetnie pokazują, jak pomysłowo można promować rolnictwo i produkty rolne w sieci.
1. John Deere: „Farm Forward” – tradycja spotyka technologię
John Deere to marka, której nie trzeba przedstawiać rolnikom. W kampanii „Farm Forward” firma postawiła na futurystyczną wizję rolnictwa opartego na technologii: od automatyzacji po sztuczną inteligencję. Spot nie tylko pokazuje, jak nowoczesne rozwiązania wspierają codzienną pracę na roli, ale też buduje obraz marki jako lidera innowacji w branży. To doskonały przykład na to, jak można łączyć tradycję z nowoczesnością, nie tracąc przy tym wiarygodności. John Deere nie odcina się od swoich korzeni, wręcz przeciwnie, wykorzystuje dziedzictwo marki, by pokazać, dokąd zmierza przyszłość rolnictwa.
2. Bayer: #StillFarming – społeczność w centrum uwagi
Kiedy łańcuchy dostaw w USA stanęły w obliczu kryzysu, Bayer postawił na komunikację w mediach społecznościowych. Kampania #StillFarming miała za cel pokazać, że rolnicy nadal działają, a marka jest przy nich. Transparentność, szybkie odpowiedzi ekspertów i pozytywny ton kampanii sprawiły, że akcja zyskała ogromne uznanie w środowisku. To przykład komunikacji opartej na autentycznym wsparciu i budowaniu relacji w oparciu o zaufanie. W czasach, gdy odbiorcy oczekują szczerości, taka postawa ma ogromną wartość – zwłaszcza w sektorze, który od zawsze opierał się na współpracy i zaufaniu.
3. MilkPEP: „Wood Milk” – humor, który odświeża wizerunek
Jak przekonać młodsze pokolenie do picia mleka? MilkPEP postanowił zrobić to z przymrużeniem oka. W kampanii „Wood Milk” aktorka Aubrey Plaza promuje fikcyjny napój mleczny z… drewna. Brzmi absurdalnie? O to właśnie chodziło. Kampania, będąca parodią roślinnych zamienników mleka, szybko stała się viralem. Dzięki odważnemu żartowi marka nie tylko przyciągnęła uwagę, ale też odświeżyła wizerunek mleka krowiego, pokazując, że nawet tradycyjny produkt może być komunikowany w nowoczesny i zabawny sposób.
4. Avocados From Mexico – gdy owoc staje się ikoną popkultury
To pierwsza marka rolnicza, która pojawiła się z reklamą podczas Super Bowl – wydarzenia, które ogląda ponad 100 milionów widzów. Spoty Avocados From Mexico szybko zyskały status viralowych, a sam owoc stał się popkulturowym symbolem zdrowego stylu życia. Zadebiutowali reklamą „First Draft Ever”, która w zabawny sposób przedstawiła Meksyk jako kraj, który „wybrał” awokado w pierwszym w historii głosowaniu na przedstawiciela narodu. Humor i lekkość przekazu sprawiły, że marka zyskała ogromną rozpoznawalność.
Pomysły mają moc
Cztery różne reklamy, cztery różne style, a jednak łączy je jedno: autentyczność. Zarówno nowoczesna wizja Johna Deere’a, wsparcie od Bayer, humor MilkPEP, jak i popkulturowy rozmach Avocados From Mexico pokazują, że branża rolnicza ma ogromny potencjał komunikacyjny. Połączenie technologii, emocji i dobrego storytellingu pozwala markom budować długotrwałe relacje z odbiorcami, a zwykłe produkty, takie jak mleko czy awokado zamienia w inspirujące symbole.
Kreatywność w rolnictwie to dziś nie tylko trend, ale strategia, która łączy tradycję z nowoczesnością i pokazuje, że nawet najbardziej „ziemskie” branże mogą świecić przykładem w świecie digital marketingu.
Chcesz sprawdzić, jak kreatywny marketing internetowy może pomóc Twojej firmie rolniczej? Skontaktuj się z nami: wojciech.brzeski@digibee.pl
Autor: Karol Janiga, intern w Digi Bee
