Przed rozpoczęciem współpracy klient zmagał się z wysokim kosztem pozyskania klienta, wynoszącym 32 zł. Po wdrożeniu naszych rekomendacji i działań optymalizacyjnych udało się obniżyć koszt do 18 zł, co oznacza spadek kosztu leada o 44%. Dodatkowo koszt przejścia na stronę spadł o 68%.
Informacje o kliencie
Klient to przedsiębiorstwo z długą historią, specjalizujące się w kompleksowej obsłudze rolnictwa: sprzedaży i serwisie maszyn rolniczych, a także dostarczaniu części, nawozów i nasion.
Wyzwania przed rozpoczęciem współpracy
- Wysoki koszt pozyskania kontaktu (leada) – firma zmagała się z nieefektywnym wykorzystaniem budżetu mediowego.
- Wysoki koszt przejścia użytkownika na stronę WWW – przekierowanie użytkownika na stronę było drogie, a ruch na stronie był niskiej jakości.
- Wąska grupa docelowa – oferty firmy kierowana jest do bardzo precyzyjnej grupy odbiorców przez co wyzwaniem było odpowiednie dotarcie do takich osób.
- Brak spójnej komunikacji marki w reklamach – wcześniejsze kampanie charakteryzowały się niespójną estetyką.
Podjęte działania
- Audyt konta reklamowego i przygotowanie rekomendacji, które miały celu poprawę efektywności prowadzonych działań.
- Optymalizacja kampanii lead generation:
- Stworzenie nowych materiałów reklamowych o spójnym wyglądzie,
- Wprowadzenie nowych formatów reklamowych,
- Skoncentrowanie działań na grupach retargetingowych.
- Stworzenie kampanii traffic, której głównym celem przekierowania użytkownika na stronę WWW i zwiększenie potencjału grupy RTG wykorzystywanej w kampanii lead generation.
Efekty wprowadzonych działań
- Obniżenie kosztu leada o 44%. Koszt pozyskania leada spadł z 32 zł do 18 zł.
2. Obniżenie kosztu przejścia na stronę o 68%.
3. Wzrost CTR o 83% dzięki stworzeniu bardziej precyzyjnych grup docelowych oraz lepiej dopasowanych reklam.
Podsumowanie
Dzięki wprowadzonym działaniom udało się znacząco poprawić efektywność działań w Facebook Ads. Klient nie tylko obniżył koszt pozyskania klienta, ale także znacznie poprawił jakość ruchu na stronie, co przekłada się na lepsze wyniki.
