Rok 2025 to moment, w którym Google Ads robi największy krok naprzód od lat. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, nowe formaty reklamowe i większa kontrola nad kampaniami sprawiają, że ekosystem reklamowy Google zmienia się nie do poznania. Oto najważniejsze zmiany, które już teraz zaczynają wpływać na strategię marketingową między innymi Twojej firmy.
AI MAX – Google Ads wchodzi na wyższy poziom automatyzacji
W maju Google uruchomił AI MAX – nową opcję „włącz jednym kliknięciem” w kampaniach Search. Jest to rozwiązanie oparte w pełni na AI, które automatycznie dopasowuje hasła wyszukiwania do intencji użytkownika, dynamicznie generuje i edytuje teksty reklam, rozszerza końcowe adresy URL w sposób dopasowany do kontekstu zapytania.
Celem AI MAX jest maksymalizacja konwersji i wartości sprzedaży bez konieczności ręcznej optymalizacji kampanii. To narzędzie może szczególnie pomóc firmom, które nie mają dużych zasobów analitycznych.
Performance Max – potężne aktualizacje i przecieki roadmapy
Kampanie Performance Max, przez wielu reklamodawców postrzegane dotąd jako „czarna skrzynka”, zaczynają być bardziej transparentne i elastyczne. Oto, co się zmienia:
Wykluczanie słów kluczowych – teraz możliwe na poziomie konkretnej kampanii (limit: 10 000).
Raport wyszukiwanych haseł – dostępny natywnie, bez konieczności korzystania ze skryptów.
Precyzyjne targetowanie demograficzne – możliwość wykluczania konkretnych grup wiekowych.
Więcej tematów do wyboru – zwiększenie limitu z 25 do 50 tematów wyszukiwania w grupach zasobów.
Do tego dochodzą nieoficjalne przecieki z roadmapy na 2025 rok. Google planuje wdrożyć między innymi Vanity URL – bardziej estetyczne adresy docelowe, CLNK – ulepszenia jakości leadów, raportowanie rzeczywistego przychodu (True Revenue), tryby wysokiej wartości (High-Value Modes), czy też Channel Performance Reporting – bardziej szczegółowa analiza skuteczności kanałów.
YouTube i Demand Gen z nowymi formatami
Google rozszerza możliwości kampanii Demand Gen i reklam wideo:
Instant Checkout na YouTube In-Stream – umożliwia przejście bezpośrednio do zakupu z reklamy.
Pause Ads – nowy format reklam, które pojawiają się, gdy użytkownik zatrzymuje film na telewizorze.
Nowe miejsce emisji: Google Maps – kampanie Demand Gen mogą być teraz wyświetlane także w Mapach Google, co otwiera nowe możliwości dla sklepów lokalnych.
Wybór placementów i nowe raporty – więcej kontroli nad tym, gdzie i jak pojawiają się nasze reklamy.
Google Shopping + AI = zakupy przyszłości
Google stawia na głęboką integrację AI w doświadczeniach zakupowych. Przykłady?
Wirtualna przymierzalnia w której możesz przetestować produkty online, zanim je kupisz.
Agentic checkout, w którym użytkownik ustawia kryteria, a AI sam finalizuje zakup po znalezieniu odpowiedniego produktu.
Zakupy z poziomu wyszukiwarki w których możesz kupić bez przechodzenia na stronę sklepu.
Rozszerzony profil marki – więcej danych z Google Merchant Center, co wpływa na większe zaufanie do sprzedawcy. Ponadto, dzięki opcji wideo w zakupach sprzedawcy mogą promować produkty za pomocą filmów tworzonych automatycznie przez AI z feedu produktowego i treści ze strony.
Reklamy w AI Overview
W odpowiedziach generowanych przez AI w wyszukiwarce Google (AI Overview) pojawiają się teraz reklamy kontekstowe. To zupełnie nowy poziom interakcji – reklamy pojawiają się w miejscu, gdzie użytkownik otrzymuje już spersonalizowaną, generatywną odpowiedź na swoje pytanie. Wyniki testów pokazują wyższe zaangażowanie i większą satysfakcję użytkowników.
Google Ads w 2025 to więcej niż tylko zmiana interfejsu czy nowe funkcje – to fundamentalna zmiana filozofii reklamy online. Sztuczna inteligencja, większa przejrzystość, automatyzacja procesów zakupowych i nowe formaty mediów sprawiają, że reklamodawcy muszą na nowo przemyśleć swoje strategie. Jedno jest pewne – ci, którzy szybko zaadaptują się do zmian, zyskają przewagę.
Zainteresował Cię ten temat? Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy pomóc rozwinąć się Twojej firmie w Internecie.
Autor: Bartosz Orzepowski, Senior Digital Marketing Specialist
