Możliwości Allegro Ads
Allegro Ads to zaawansowane narzędzie reklamowe, które pozwala sprzedawcom na efektywne promowanie swoich produktów na największej platformie e-commerce w Polsce. Główne formy reklamy oferowane przez Allegro Ads to:
1. Oferty sponsorowane – pozwalają na wyróżnienie produktów w wynikach wyszukiwania oraz na stronach kategorii. Rozliczane są w modelu CPC (koszt za kliknięcie). Jest to jedyna kampania, w której możemy zdecydować w jakich miejscach chcemy wyświetlać naszą reklamę.
2. Reklamy graficzne – atrakcyjne wizualnie banery reklamowe umieszczane w strategicznych miejscach na stronie Allegro. Rozliczane w modelu CPM (koszt za 1000 wyświetleń).
3. Reklamy wideo – dynamiczne i angażujące formy reklam, które mogą przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Identycznie jak reklamy graficzne rozliczenie następuje w modelu CPM. Reklama może trwać od 6 do 15 sekund, dlatego pamiętaj o tym, by w pierwszych sekundach filmu przekazać najważniejsze informacje na temat produktu.
Dobre praktyki w ofertach sponsorowanych
Aby maksymalnie wykorzystać potencjał ofert sponsorowanych na Allegro, warto zastosować się do kilku sprawdzonych strategii:
1. Ręczny wybór ofert
Ręczne wybieranie ofert pozwala na precyzyjne kontrolowanie, które produkty będą promowane. Choć jest to czasochłonne, zapewnia to lepszą efektywność kampanii, ponieważ możesz dokładnie dostosować ofertę do konkretnego zestawu reklam.
2. Maksymalne wykorzystanie liczby adsetów
W jednej kampanii można stworzyć do 20 adsetów. Dzięki temu możliwe jest szczegółowe rozbicie promowanych produktów, co ułatwia późniejszą optymalizację kampanii. Rozbudowana struktura adsetów pozwala na precyzyjne targetowanie i lepsze dopasowanie reklam do grupy docelowej.
3. Wyłączenie Google Ads z miejsc emisji
Oferty sponsorowane rozliczane są na podstawie CPC (kosztu za kliknięcie). Jeśli ustawisz maksymalne CPC dla zestawu reklam, a Twoja stawka będzie za niska, Allegro może skierować budżet na Google Ads, gdzie koszt kliknięcia może być znacznie wyższy. Przykładowo, ustawiając maksymalne CPC na poziomie 1 zł, możesz kończyć z kosztami kliknięć wynoszącymi 5 zł w Google Ads. Dlatego warto wyłączyć Google Ads z miejsc emisji, aby uniknąć niekontrolowanych kosztów.
4. Lewa kolumna jako osobny adset
Lewa kolumna na stronach Allegro ma niski wskaźnik CTR (Click-Through Rate). Mimo to, warto z niej korzystać, ustawiając minimalne CPC dla konkretnej kategorii. Może to przynieść satysfakcjonujące wyniki w postaci wysokiego ROAS (Return on Ad Spend).
Przykładowe stawki minimalnego CPC dla danych kategorii:
5. Uważaj na Bestsellery
Kampania typu Bestsellery automatycznie dobiera produkty na podstawie danych historycznych. Może to być ryzykowne w przypadku firm o sezonowych produktach. Na przykład, firma sprzedająca produkty sportowe może zobaczyć, że Allegro promuje kurtki narciarskie podczas letniej kampanii, co jest mało efektywne.
Reklamy graficzne i video – dobre praktyki
Używaj jak najwięcej słów kluczowych
Reklamy graficzne i wideo są jedynymi formami reklamy na Allegro, gdzie można targetować na słowa kluczowe. Kluczowe jest, aby frazy były jak najbardziej dopasowane do reklamowanego produktu, co zwiększa skuteczność kampanii.
Precyzyjny zasięg zamiast rozszerzonego
Korzystanie z opcji precyzyjnego zasięgu zamiast rozszerzonego zapewnia lepsze dopasowanie reklam do produktów. Zasięg rozszerzony może prowadzić do wyświetlania reklamy w podkategoriach, które nie są w pełni zgodne z promowanym produktem, co może obniżyć rentowność kampanii.
Jak dobrze skonstruować aukcję Allegro?
Aby aukcja na Allegro była skuteczna, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych elementów:
- Dokładny opis produktu w nazwie aukcji – precyzyjna nazwa pomaga w trafnym wyszukiwaniu i przyciąga uwagę kupujących.
- Wyróżniająca się miniatura i dokładne zdjęcia produktu – atrakcyjne i dokładne zdjęcia zwiększają zainteresowanie produktem.
- Tytuł opisu identyczny jak tytuł aukcji – wpływa to na trafność wyszukiwania aukcji, poprawiając widoczność produktu.
- Jak największa ilość parametrów produktu – szczegółowe parametry pomagają klientom lepiej zrozumieć produkt i podjąć decyzję o zakupie.
- Zdjęcie przedmiotu zaraz pod opisem – utrzymuje uwagę klienta i zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.
Zastosowanie tych praktyk pozwala na efektywne wykorzystanie Allegro Ads oraz zwiększa szanse na sukces w sprzedaży na platformie Allegro.
Podsumowując, Allegro Ads to potężne narzędzie reklamowe, które umożliwia sprzedawcom skuteczne promowanie swoich produktów na największej polskiej platformie e-commerce. Wykorzystując oferty sponsorowane, reklamy graficzne i wideo, można znacząco zwiększyć widoczność i sprzedaż swoich produktów. Efektywne wykorzystanie, przy jednoczesnym stosowaniu się do najlepszych praktyk, może znacząco wpłynąć na sukces sprzedaży na Allegro, przynosząc wymierne korzyści w postaci zwiększonego ruchu i sprzedaży produktów.
Zainteresował Cię ten temat? Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak możemy pomóc rozwinąć się Twojej firmie w Internecie.
